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借阿里之名的炒作王兴这次翻船最扎眼略

2020-10-15 20:14:12来源:励志吧0次阅读

借阿里之名的炒作,王兴这次翻船最扎眼

文/杨国英

借阿里、马云的名头炒作,这种事情最在近几年明显愈演愈烈,而美团王兴近日的借题炒作,则颇有登峰造极之感。

3月28日,在彭博商业周刊发表的《世界最大外卖帝国》一文中,美团王兴点名马云,且语出惊人,“我仍然认为他有诚信问题,多年来损害了中国的声誉。”

炒作是个“四两拨千斤”的技术活,弄不好就会翻船,但王兴这次“口无遮拦”不仅翻船,日后写中国互联网史,几乎也是可以大书一笔的。

从社会舆论到互联网圈,从中国到国际社会,除了王兴,没有人敢说马云“损害了中国的声誉”,不是说没人敢批评马云,而是因为马云做的事情恰好相反!这些年,谁的国际化走在互联网公司的最前面?谁的创新屡屡成为破题世界性困局的中国方案?说马云的诚信有问题,也很难解释,一个没有诚信的人,怎么会做到“让天下没有难做的生意”,怎么会让芝麻信用成为中国信用体系的建设最耀眼的一项成就……

就事论事,王兴批评马云的“论据”,竟然还是一桩8年前的陈年旧事——2011年的支付宝剥离事件。而这桩事件,其实早有定论。

在合法性和必要性上,当年支付宝事件处理的方式是不存在疑义的,现在更证明是极为正确的。在董事会的程序上,支付宝剥离事件尽管如马云所说“并不完美”、略有折衷,但的确也是“唯一正确”、完全合法的选择,更何况,在此事件中最有发言权的阿里巴巴董事会,事后甚至连任何激烈的公开言辞都没有。考虑到支付宝今天的发展局面与当时的决策关系甚大,作为局外人的王兴再翻旧账,也就毫无意外地成了一个人的狂欢。

身不正,影自斜!让王兴的言论毫无立足之地的,明显还有王兴和美团的性格与站位——王兴赋予美团的性格,是乐于到处树敌,真正的建树却乏善可陈;而美团自身的站位,目前内忧不少,外患更甚,在饿了么对美团的追赶中,美团当前已是愈发地骑虎难下!

一言以蔽之,王兴此时的口无遮拦,实质是美团压力山大、骑虎难下的折射。

阿里在做什么?2018年4月,阿里巴巴联合蚂蚁金服以95亿美元收购饿了么,市场数据则显示,近一年来,饿了么在各核心地方市场占有率连续突破50%,这意味着什么?意味着阿里入局饿了么仅一年,美团在外卖领域引以为傲的绝对领先,已经变得不那么领先!

王兴为什么急了?2018年9月,美团上市,开始全面接受资本市场的审视,美团所面临的竞争压力、美团商业战略的混乱,直接导致了资本市场的看衰,所有这些,势必会使得王兴急上加急,口不择言。上市至今的几个月内,美团市值缩水近1/4。最新一季美团财报,美团千亿级的年度亏损给了资本市场一个措手不及,在外卖核心业务上,从2018年到2019年,美团外卖将佣金从15%涨到19%、部分商家的抽成高达26%,美团去年Q4外卖的订单增长、交易量增长幅度则大幅放缓。在外部竞争升级、自身失衡加剧、经济大环境不佳三重不利因素的叠加下,不要说美团的投资人已经对等待美团盈利失去耐心,单是大量商家被迫逃离美团这个风险点,随时就可能让外卖这个核心业务暴雷……事实上,战略层面的美团已经迷失——在新业务失血不止的“巨亏式扩张”下,美团的核心外卖业务也越发稳不住,这令美团进退失据。

未来一段时间,在竞争层面,饿了么、口碑全面下沉到三四线城市,对美团可能形成摧毁式的打击,对这一点,王兴不可能没有感知。饿了么与美团的竞争,之前饿了么是战略防御,然后是难见分晓的战略僵持,但是,当饿了么、口碑借着消费升级的势头下沉到三四线城市——三四线城市一直是美团的战略腹地,就等于战火烧到了美团的关键要害。事实上,整个2018年,饿了么在三四线城市的外卖订单已经呈现出爆发态势,而今年,之前不甚重视三四线市场的饿了么,已经将下沉三线以下城市确定为一大战略目标,在这一市场,饿了么口碑的低费率政策和变革路线,更能赢得长效的数字化红利。

一个企业的性格,总是打着创始人的烙印。王兴的口无遮拦也并非始于阿里一案,炒作翻船,更无助于扭转竞争形势,真正值得玩味的是,这在一定程度上就代表了美团一贯的格局,美团在战略不乏大开大合,外界也可能一时间惊叹于其执行力,但实则武断、孤勇的本质,整体上经不起逻辑推敲,就像今日美团所呈现的在被送往医院后不治身亡。的境况——注定为日后的惨淡埋下伏笔。

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