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在线教育将迎市场爆发期手机端使用率超80

2019-10-08 03:29:02来源:励志吧0次阅读

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随着移动互联的崛起,教育也逐渐平移到移动端,很多用户都下载了大量的教育类APP,他们看中的是教育APP灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势。

优质教育资源集中在一线大城市,小城镇、农村的教育资源严重不足,这是中国教育行业由来以久的矛盾。然而,矛盾中透露着商机。2013年教育的崛起,使打破教育地域化的差距成为可能,而未来教育的最大市场正是在二三线城市,甚至是一些偏远地区的乡镇县城和农村。

2013年的教育市场创业公司风起云涌,前世纪佳缘CEO龚海燕创办91外教,李彦宏也在公开场合呼唤用互联升级教育,之后业界又传出淘宝同学即将杀入教育领域,易有道即将杀入英语教育市场。无论是创业公司还是老牌互联平台公司都盯上了教育市场,这说明教育已经逐步走出培育期,2014年将迎来市场的爆发阶段

端使用率已超80%

互联已经在不知不觉中成为人们获得知识的主要平台,有着传统的书籍、杂质等内容不具备的海量信息和便捷查询的优势。

根据易教育联合有道最近发布的《2013~2014中国教育趋势报告》(下称《报告》)数据显示:86.1%的人曾通过互联获取知识,超过书籍的82.9%;在互联上获取知识途径的最前两位分别为百科与搜索引擎,为62.2%和61

.2%;42

.6%的人曾利用教育站获取知识,有39%的人有过线上学习的经历。

教育在学习的灵活性和资源的丰富性上受到用户的认可,而在内容的质量和吸引力上,教育并未给用户留下深刻印象。教育产品在内容的质量和吸引力上的弱势,反映出用户对高质量内容的需求之迫切。互联趋势与营销专家肖明超表示,教学内容是教育的核心,因此确保内容的精品化、差异化和稀缺性是未来教育发展的方向。

随着移动互联的崛起,教育也逐渐平移到移动端,很多用户都下载了大量的教育类APP,他们看中的是教育APP灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势。值得注意的是,调查发现,虽然PC是互联学习的最主要工具,但伴随着移动互联的发展,移动端学习方式已经开始成为人们接受的学习方式,特别在学生群体和在职用户群体中,端学习的使用率都超过80%。

《报告》显示:56%的用户有意愿为教育APP付费,反映出用户对于收费产品表现出了不错的接受度。愿意付费的用户中,大多数人(约50%)可接受的产品价格在10元以内,这与大多数收费应用的价格区间接近。对此,有道副总裁包塔认为,应用的付费模式不等同于线下教育的一次性高价付费,而是低价常态化的持续收费,用户有为教育付费的意愿,在合理的价格体系内,付费教育将会成为有偿教育的一部分。

英语仍是主流

在中国的培训市场,英语培训一直都是最热门和主流的培训内容,从出国留学英语培训起步,到细分到各个英语培训教育市场,如少儿英语、口语培训、英语培训等等

。根据《报告》揭示的趋势,英语教育和职业技能教育将成为未来教育两大掘金点。

而英语学习已经成为仅次于英语书籍的第二大学习英语途径。从用户行为的情况可以看出,目前用户进行学习的行为模式基本是:找资料、找方法

,然后利用这些资料、方法、软件进行学习。进行测试和与其他学习者交流的行为相对较少,可能原因是没有这种需求,或者没有可以较好地满足这种需求的渠道。

根据有道调查结果

,通过方式学习英语的用户中,89.2%的人都会使用学习资料和软件应用,主要进行的学习活动是:记单词、练习英语听力、阅读文字类资料。从用户使用学习资料、软件应用的情况可以看出,虽然口语能力是用户最期望提高的英语能力,但是用户练习口语的行为比例却并不高,可能目前尚没有可以较好地满足这种需求的渠道。

《报告》还显示,35.9%的白领人士拥有提升自我职业技能的需求,但是白领人士每天仅有1~3小时的业余学习时间,无法进行完整的线下教育,而职业技能培训能够让白领人士利用碎片化的业余时间进行学习,将获得白领人士的支持。

英语学习是教育的最重要的方向之一,然而如何才能更好地迎合消费者的使用需求,满足不同能力需要,是值得教育企业思考的。包塔告诉《中国经营报》,有道词典上英语学习中积累了多年经验,已经成为学习英语的重要的工具之一,为顺应需求,有道词典将在满足用户深度学习英语的意愿上,引入优质的课程、外文图书等内容搭建学习平台,满足用户的学习需求,此外,还将与更多优质的内容制作方合作。

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