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寒冬还没有结束运动品牌春天姗姗来迟改革

2020-05-21 10:20:26来源:励志吧0次阅读

寒冬还没有结束 运动品牌"春天"姗姗来迟

在经历了前两年的寒冬以后,运动品牌的春季在2013年仍姗姗来迟。

昨天,361度()发布2013年财务报告。报告期内,公司营业额为35.835亿元,比上年着落27.6%;实现毛利润14.17亿元,同比着落28.2%;权益持有人应占溢利为2.1亿元,比上年着落70.1%。

实际上,在寒流中,匹克体育()、特步国际()、安踏()、李宁()等1众在香港上市的运动品牌都未能幸免。

不过,企业方面或早或迟做出了转型的尝试,只是效果各不相同。

两年营收降20亿

北京奥运会为运动品牌带来的红利在2010年燃烧殆尽。

自2011年起,361度的业绩开始走下坡路,营业收入一路从55.69亿元着落20亿,至去年的35.835亿元,每股基本盈利从当年的54.8分减至现在的10.2分。

无独有偶,2011~2013年,匹克的营业收入分别为46.47亿元、29.03亿元和26.13亿元,2013年营收下降幅度达10%;特步的营业额也在2012年出现下滑,由55.5亿元降至2013年的43.4亿元,同比着落21.7%;李宁曾是国内运动品牌“1哥”,但从去年上半年的业绩看,李宁的全年事迹依然不容乐观,中投顾问轻工业研究员朱庆骅预测,在行将发布的财报中,公司可能仍将处于亏损地步。

为了改变局面,安踏、匹克们纷纭关闭事迹差或亏损的店面、减少产品种类。去年,匹克的零售店数量减少471家至6012家;361度的产品由1400种减至1000种,成人服装零售店由2012年的8082家减至7299家。在阅读公司年报时注意到,361度公司鼓励零售商关闭表现不佳的零售店、提高同店销售额,并斥资1.7亿元向他们提供上架补助,用于“改良产品摆设及购物环境”。

另外,有些不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考企业还选择通过代理其他品牌和进军童装市场,来优化品牌结构,弥补运动产品的亏损。2013年,361度童装产品的零售店(含设在成人服装零售店内的专柜)增至268个,童装产品收入占集团营业额11.7%,比上年增加13.6%。

运动品牌渴求春季

分析普遍认为,2014年将是运动品牌的复苏之年,安踏财报显示,2014年前3季度订货会订单有所增长。各个品牌与电商平台的磨合也将更加顺畅,络销量预期良好。

摩根大通在上述研报中指出,最近数月,中国运动休闲服装公司的经营状态已见改善,存货水平受到控制,最坏的时候已过。

从目前已经表露的数据来看,安踏的表现最好。2012年,安踏净利和营收分别为13.59亿元和76.23亿元,分别同比下落21.5%和14.4%,这是安踏自2007年上市以来首次出现下滑。而在最新公布的年报中,2013年公司实现净利13.15亿元、营收72.8亿元,降幅分别缩小为3.2%和4.5%。

值得一提的是,安踏在去年的毛利率上升了3.7个百分点至41.7%,这1数字显着高于匹克的35.5%、特步的40.2%和361度的39.5%。朱庆骅告诉《第一财经》,这一方面是由于安踏关闭低效店或无效店,提高了单店营收,另一方面是其通过并购相干企业构成产业链,并参与毛利率较高的户外运动,以协同效应下落了本钱。

朱庆骅还认为,企业应当继续在零售终端上调剂转型。不过,他同时指出,虽然多家企业都在童装市场上寄与厚望,但仍然要在扩张上持谨慎态度,以避免重蹈覆辙。(中国鞋-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋服名品 全球时尚品牌鞋样)

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