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橱柜电商关注度有增无减 把握多方联动

2019-12-06 11:58:52来源:励志吧0次阅读

“80后”曾 是一个不折不扣的网购迷,从吃到用甚至是装房子,所有一切都在网上搞定,其中也包括橱柜。她说,“网上买橱柜,最初也怕麻烦,但结 果让我很满意,不仅省了东跑西跑的时间,而且物美价廉。”在记者随机的调查中,超过50%的“80后”、“90后”乐意通过网购买建材,甚至对于橱柜这样的定制类产品,也习惯在网上选购。

随着互联网的普及,网购已经不再是新兴事物,网络电商平台之上甚至还能看到包括在内的大宗建材产品的身影。的确,现在已经有家居建材商家体验到了电商的甜头,称其 网购营业额以每年2- 倍的速度增长 ,而橱柜业对于电商的关注也是有增无减。

橱柜电商关注度有增无减 需把握多方联动

消费者习惯网络购买

80后 曾 是一个不折不扣的网购迷,从吃到用甚至是装,所有一切都在网上搞定,其中也包括橱柜。她说, 网上买橱柜,最初也怕麻烦,但结 果让我很满意,不仅省了东跑西跑的时间,而且物美价廉。 在记者随机的调查中,超过50%的 80后 、 90后 乐意通过网购买建材,甚至对于橱柜这样的定制类产品,也习惯在网上选购。

点开购物网站,输入关键词 橱柜 ,在品牌一栏里便出现了一系列橱柜品牌,每一家的产品都十分丰富,消费者只需按照界面上的提示,或从颜色挑选,或从风格区分,只需要坐在家中轻点鼠标,就能在图片上了解到每一套漂亮橱柜的详细细节。遇到疑问,还可通过在线方式直接与工作人员沟通。

商家联动经销商

单从网络页面统计的销售数据来看,大品牌仍旧是消费主流,实体店一套2万元左右的橱柜,在网上平均售价要便宜七八千元,风格和乡村风格最受欢迎。不少橱柜品牌还搭配销售,如锅、碗、刀具、保鲜盒等,这些小件用品的购买量也相当可观。

目前,有一部分橱柜企业都设立了网络旗舰店,每次举办活动时皆联动各地经销商,完成网上下单、分店安装的销售过程;一部分企业则在原有 网店 模式的基础上,摒弃了传统 代理商 模式,以重点城市直营实体店+网络订单的模式,实现利润最大化。这两种模式对企业、行业发展究竟利弊如何,橱柜商家们也各 有自己的看法。

业内人士看法各异

一位 橱柜网购 的推动人士表示,在他看来,网购有利于减少中间环节,增加品牌销售途径,节约店面租金及大量宣传费用。 将费用投资在产品品质上以及自己专业的安装及售后团队,品牌必然越做越好。

而另一位橱柜经销商则有不同的看法,她认为网络平台的确很重要,但这仍然只是一个达成销售意向的途径,消费者仍然需要走到线下,到卖场去看实体货品: 橱柜行业目前还无法普及网购模式,因为国内并不具备可以实现网络销售的基础,如户型设计不标准,橱柜品牌无法摆脱定制的模式,相较国外消费 者,国内消费者也没有习惯、没有能力自己动手安装,这就意味着必须要有专业安装队伍,因此所谓网购仍然需要依托品牌在各地的实体支持。

业内人士认为, 虽然 80后 、 90后 消费者对于这种营销模式挺认同,但这种模式最大的弊端就是网络毕竟是虚拟的,消费者最担心产品质量与售后服务,而不能直观了解产品品质,也是影响消费者下单的原因之一。 (来源:中华橱柜网)

 

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