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笛声冰箱换购需求旺盛换购潮即将来临0

2020-09-15 17:41:54来源:励志吧0次阅读

冰箱换购需求旺盛 换购潮即将来临0 多项家电刺激政策推动了冰箱产品的快速普及,并显著提升了其市场占有率。今年6月推出的节能家电补贴政策预期将进一步促进冰箱产品的换购。

冰箱换购需求旺盛 换购潮即将来临

进入2012年,大家对冰箱产业依然保持谨慎乐观态度。据现代国际市场研究有限公司MIMR最新的网络调研显示,单款冰箱的使用寿命开始缩短,消费者对冰箱产品的换购需求旺盛。

MIMR研究发现,有换购冰箱的人群中,冰箱使用三年以上的占据54%,而三年以下的也占据了46% ,换购的频率也越来越男高,周期越来越短,随着大家电价格的降低以及政府的补贴政策的推广,冰箱的换购潮即将来临。

此前,多项家电刺激政策推动了冰箱产品的快速普及,并显著提升了其市场占有率。今年6月推出的节能家电补贴政策预期将进一步促进冰箱产品的换购,但是冰箱是耐用品,今年的市场需求还不会过于乐观。

政策实施已经超过三个月,但据MIMR调研结果显示,政府补贴对于促成家电产品换购的帮助并不明显,占比仅为19% ,远低于原产品不满足需求30%和“原产品坏了”26%。虽然冰箱产品中政策拉动原因稍高,超过20%,但对产品的需求和产品新旧依然是换购的主要原因。

MIMR报告同时显示,冰箱产品零换购的消费者占比达50%,第一次换购的占比为31.8%,二次以上的为18.2%。这是因为,41%的消费者在使用冰箱五年以上才会考虑换购,三年以内就考虑换购的占比为21%。

这与消费者对冰箱产品使用寿命的期望相符,70%的消费者期望冰箱可使用五年以上,16%的消费者期望可使用四到五年,对冰箱使用寿命的期望少于4年的消费者仅占比14%。

在选购冰箱产品的关注点上,消费者最为关注“耗电”问题,占比达到25%,其次为排水、制冷和保鲜,占比分别为19%、18%和16%。因此,产品节能问题,应成为厂商的主着力点。

此外,在价格方面,消费者换购冰箱的预算出现下滑,据MIMR研究发现,目前购买4000元以上冰箱产品的消费者,在换购计划中,预算降幅大多超过 1000元。但同期,消费者的换购预算实际上还处在中高端市场,其中,预算在3001-4000 的占比为31%,预算在4001-5000元的占比为18%,使得预算集中于3000-5000 的购买力市场。

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