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中央空调市场蛮横生长大品牌价格创新低苏宁略

2020-10-16 03:34:27来源:励志吧0次阅读

中央空调市场蛮横生长大品牌价格创新低 苏宁要做“价格屠夫”

传统家电行业趋于饱和,各大厂商将新市场锁定在新兴的中央空调行业。本月初,苏宁开售一款自主品牌空调,其价格“悄悄”刷新了业内低价纪录。这可以称得上今年空调市场的一个缩影,在水果等纷纷涨价的2019年,消费者却终究赶上了换空调的好时光。

苏宁要做“价格屠夫”

7月1日,苏宁开售小Biu柜式空调,其首发价仅为3999元,而在此前春季3月,苏宁开售自主品牌空调小Biu,其首发价则为1999元。在春季高调开售自家第一款空调,又在当前的大热天旺季开售柜式空调,这无疑意味着苏宁一下子深陷今年空调市场争夺战。

自18年房地产行业遇冷以来,家电消费趋于饱和,其中传统家电反应特别强烈,连续出现市场下滑。同时19年小米高调入局大家电市场,用低价加重了本就剧烈的竞争。面对隐约可见的行业“天花板”和日渐剧烈的厮杀,开辟新的市场蓝海已成为传统家电品牌的共鸣。

此前,小米空调曾高调宣称本身的性价比,而自推出空调以来,小米空调在价格上也一直具有着一定的优势。不过,记者注意到,小米推出的米家互联网立式空调是两匹、二级能效、定频,售价在3500元,而苏宁开售的小Biu柜式空调是两匹、一级能效、变频,价格却仅比小米高出几百元。

如果对比美的和格力,其两匹的变频一级能效圆柱柜机,最低价格则分别在6000元和8000元左右,这个价格是苏宁、小米的两倍。而即便是专注线上销售的奥克斯,同类型空调价格最少也要接近5000元。

苏宁在春季销售的首款空调用户体验如何?记者在网上搜索发现,网友对其褒贬不一,有的网友使用过后觉得省电效果不错,有的网友则觉得做工较粗糙,有的网友则表达了谨慎态度:“市场还没充分检验,不要买。”值得注意的是,相较于春季销售的首款,7月1日开售的小Biu柜式空调供给更充分,现在苏宁商城就可以买到,不需要抢。

“空调自由”全面来临?

与前两年不同,伴随着苏宁“搅局”的是,今年消费者正在迎来近两三年买空调的最好时机。相比于水果等商品的涨价,今年实现“空调自由”的机会比往年多得多。

刚过去不久的年中大促,苏宁、京东等电商都把空调促销优惠作为重要的卖点和宣扬点,这或许就可见一斑。而在线下店,记者访问苏宁、国美等店发现,格力、美的、海信等品牌的空调普遍降价幅度在几百元到一千元不等,部份促销机型的降价幅度乃至可到达两千多元。美的空调销售人员告知记者,今年跟去年行情不同了,有的一级能效的美的空调,得用二级能效的价格来卖。“各品牌都在降价促销,不然不好卖啊。”

来自中怡康的零售监测数据显示,今年2、3月份,国内空调线下价格分别同比着落了10.6%和0.4%。而在头部企业方面,第一季度美的空调均价同比着落8%。

业内人士指出,与前两年大为不同,今年包括格力、美的在内的企业也降价促销,使得二三线品牌必须随着降价,在前两年,则是大家一起涨价。

厂商今年注定不好过

对消费者而言,降价促销火热是个好事情,不过,对于很多品牌而言,他们可就要皱皱眉头了。

事实上,自去年下半年以来,国内空调销售市场出现了大幅下滑。据中怡康数据显示,去年第三4季度,国内空调市场的零售量同比下落20.1%和5.8%。虽然今年一季度空调市场出现了小幅反弹,但与近年同期相比,行业增速照旧保持下滑趋势。

据奥维云网发布的《2019年Q1空调整体市场报告》数据显示,空调整体市场零售额范围为356亿元,同比增长2.8%,零售量范围为980万套,同比增长4.4%。2018年第一季度空调整体零售额和零售量增速分别为14.9%和9.5%。具体来看,其中线上金额112亿元,同比增长30.9%,线上销量343万台,同比增长26.4%;线下金额245亿元,同比下滑6.4%,线下销量637万台,同比下滑4.5%。

而根据中怡康数据,今年5月空调线下市场同比下行,旺季遇冷,零售额降14%,零售量降15.2%。值得注意的是,空调销售占营收大头的格力电器,仿佛也遭到了影响,今年一季度,格力电器的营业收入405.5亿元,同比微增2.49%;归属于上市公司股东的净利润56.7亿元,同比微增1.62%,而也是在今年3四月开始,格力就启动了全员销售,并较为罕见地率先推出促销举措。

业内人士分析指出,空调市场在去年就进入高库存状态,而今年春夏又雨水较多,这无疑令其销售遇到极大挑战。即便是用上了低价促销等手段,各通过模型解析厂商今年的日子也肯定不能像前两年一样了。

随着大厂接连入局,中央空调产品日益成熟,市场接受率也越来越高,但是纵观目前中央空调的消费现状,却乱象不断。

《中国消费报》曾指出,中央空调等集成家电存在价格虚高、消费不透明、施工无标准、敲诈性维修等问题。比较其他家电,中央空调的安装难度大,故除产品本身外,消费行为中对服务的偏重程度较高,而服务等附加属性却是家电厂商们难以精准触达、有序统一的领域。

日趋增长的消费需求与乱象频出的行业现状交织,统一的标准亟需建立。今年315期间,家电销售第一的苏宁联合中国电器科学研究院发布《集成家电防坑手册》,揭密集成家电的消费骗局,帮助用户公道维权。尔后518活动期间,苏宁中央集成公司发布了《中央空调安装绿宝书》,并推出“中央空调一口价”政策,重塑消费者对中央空调行业信任。

随着“一口价”政策的深化,苏宁中央空调2019半年度销售同比增长372%,其中一口价套餐占比高达84%,对市场影响显著。

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