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2020-03-27 19:09:37来源:励志吧0次阅读

品牌策划书的写作格式和内容 一份完全的品牌策划书都会遵守品牌策划书的写作格式。遵守品牌策划书的写作格式一个是让品牌策划书看上去更工整,最重要的是方便浏览者浏览。
1、策划案撰写6原则    1、第一用脚、第二用脑、第三用手    2、措辞严谨    3、整体调和(围绕目标)    4、战略指点、战术支持    5、框架清晰(成功的希望)    6、不放过任何一个思想的火花2、准备充分1、理解客户需求    不是了解,而是理解——不是简单的知道,而要能举一反三。要知道,我们的客户有时是很不清楚自己目标或问题的;即使客户清楚,我们也要能帮他找到更深层次的问题——根本问题,找到根本解;和能够主动帮助客户找到更好、更多的方法——超出客户预期目标。2、资料准备    基本资料与写作资料3、核心策略    策划案之所以成立的核心,但它不是问题,而是解决问题的核心方法。4、路径    即思考、撰写的线路,每个阶段的份量,从哪里开始,到哪里结束,中间都会遇到甚么,会有哪些闪光点,和这些闪光点是如何被安排的。5、调动豪情    首先,我们要放松自己的情绪,其次要能够充分调动自己的豪情。6、一个记录本    不管大小,我保证你需要它。由于它可以记录下你思惟的闪光点(不单单在撰写之前),它充满了全部撰写进程。如果常常在写完以后你更多的遇到它,要为自己的创意能力喝彩,但也为自己的准备工作及逻辑思考能力悲哀!3、目录    这是很重要的提纲。是你对路径的掌控,是你在动手写之前对自己思惟的再次反检,你的每个想法真的有自己的位置吗?或真的有必要写吗?或这个提纲做某些修改之后将更合适。或许你还应该把它和你的记录本对比一下。四、前言    这是摘要,特别对两种客户有效:没时间看长策划案的,喜欢先入为主的。前言可以是核心策略及支持理由的论述,可以是主要问题的精辟剖析,可以是你的思考方法,也可以不是以上任何一项,但它一定很短,一定能抓客户的心,否则,就不要它了。5、问题(如何探访根本问题)    A、提出问题、剖析成因、找到根本解。所有市场分析、消费者分析都必须围绕问题,否则就没用,由于客户已知道了。特别当你在分析中透露出问题的成因、解决问题的方法、希望的火种等客户会非常喜欢的。B、如何探寻根本问题1、多问为何2、片断的现象3、只言片语4、客户的不愿面对5、怨言6、各阶段销量及表面促进销量的缘由7、(反检)它真的可以致使企业现在的一系列问题吗?六、策略    围绕问题、新的发展思路、创新的亮点、实际的支持点
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